公司品牌形象的主要代表是标志，可见商标设计在一个小标志中是多么重要。在视觉材料中，标志形状简单、小、统一，瞬间最容易识别，适合印象.记忆和联想。这一特点是其在品牌中最容易引起注意和记忆的重要条件。
标志的设计理念应考虑以下几点：
1.个性特征。力求表现出独特的象征形式，要易于辨认.清晰.耀眼的艺术形象不同于同行.类似的标志。
2.传递信息。标志的形象要立即达意，以表象传达内涵，起到媒介的作用。
3.以小见大.以小胜多。商标设计要洗练。.准确.生动.一目了然，艺术形式更加集中，更具代表性，从而深化商标图案的主题。
商标设计的基本形式：
1.具有个性的象征形；
2.有个性的文字形；
3.具有个性的文字与图案的综合形；
4.个性化的抽象几何图形。
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