在创业之初，许多人会忽略一件非常有价值的事情，那就是商标。作为一种无形资产，商标有时比我们想象的要值得多得多！你可能不知道，这些大企业的知名商标都是买来的？可口可乐前总裁伍德里夫说“即使可口可乐在全球生产工厂一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在那里，新的可口可乐王国也可以在几年内重建”。现在，应该是一夜之间。这是商标设计注册价值的体现。
喜茶原名是“皇茶”它起源于广东江门一条叫江边的小巷，深受大众喜爱。
随着品牌知名度的不断提升，聂云宸在广州和深圳疯狂开店扩张，同时申请商标注册。聂云宸没想到的是，“皇茶”商标注册并不顺利，经过不断的驳回复审，前后三年都没有注册。
或许是因为“皇茶”中的“皇”在中国文化中，字色带有皇室色彩，疑似具有皇室专供茶的意义，夸大了产品特点，存在违反广告法的风险。“皇茶”不但不能成功注册商标，而且因为没有商标护航，各种山寨店一茬一茬地出来，维权也无门。
吃商标注册的损失，保险或直接购买商标是最方便的。与注册商标相比，购买成本更高，但购买可以使用，没有注册失败的风险，并节省时间成本。经过多次考虑，聂云辰最终花了70万元购买“喜茶”商标。
据了解，喜茶曾起诉“又一喜茶”，“喜茶兄弟”，“熹茶”等待店铺商标侵权，获得数万元至数十万元不等的赔偿。
苹果的iPad大家都很熟悉。一开始，苹果为这个商标付出了很大的代价:2006年，苹果的iPhone手机进入市场，开始策划推出iPad手持电脑。直到进入欧洲市场，苹果才知道“iPad”唯冠公司拥有的商标。
之后，苹果公司和唯冠关于“iPad”商标纠纷案已经开始。经过三次庭审，苹果最终被判败诉。2012年6月，苹果支付6000万美元解决问题“iPad”商标纠纷。
现代商标-4000万元现代汽车准备注册商标时发现，“现代”1996年，一位名叫张鹏飞的人注册了该商标，但只能购买。
章鹏飞凭着“现代”该商标获得了4000万元的转让费，也获得了浙江省现代汽车的总经销权，运营了4000万元S本店当年收入4亿元，一度成为业内佳话。
前段时间，华为还因“鸿蒙”商标打了官司，最后买了别人先注册的“鸿蒙”商标，价格一定不菲。
有句话说:市场不动，商标设计注册先行。如果一个企业想要发展，没有商标是很难做任何事情的。就像现在的互联网时代，如果没有商标的线上宣传，进入网店就会受阻。
推迟注册商标，又会让别人有机会抢占自己的商标。因此，在创业初期，尽早规划商标设计是多么重要。
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