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品牌就是符号(logo)什么是超级符号(logo)?

2022-05-18
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品牌就是符号(logo)什么是超级符号(logo)有没有一种超级创意,能让亿万消费者,对一个陌生的新品牌,只看一眼,听一声,就能够记住它、熟悉它、喜欢它,并乐意掏钱购买它,甚至逢人就爱谈论它?有!就是超级符号(logo设计)。

超级符号(logo)是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号(logo),并且还会听它的指挥;超级符号(logo)是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号(logo)嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。华与华方法是企业的符号(logo)学方法。华与华方法是品牌营销的超级符号(logo)方法,是企业战略的超级符号(logo)方法,也是产品开发的超级符号(logo)方法。

先讲一个案例,作为超级符号(logo)和超级话语方法的引子。如果你经常坐飞机,可能在航机杂志上看到过这个广告。

这是河北省固安工业园区城市营销的案例。城市营销,营销的是一个“地点”,首先就是找到这个地点的“地标符号(logo)”。比如中国的符号(logo)是长城,北京的符号(logo)是天安门,上海的符号(logo)是外滩,贵阳的符号(logo)是甲秀楼。

2003 年以前的固安,是在北京南部,河北省靠近北京大兴的一个农业小县,如何把这个地点营销出去呢?我们如何找到一个符号(logo),让投资者立刻熟悉它,喜欢它,并且马上就想去看看它呢?我们没有在固安县的范围内找地标符号(logo),而是找到了一个中国最大的超级地标、超级符号(logo)——北京天安门,然后——正南50 公里。这样一来,“天安门正南50 公里”,大家一听就知道固安在哪里了,它的投资价值也出来了。

这一个符号(logo)嫁接,把北京的符号(logo)嫁接给了固安,把北京的原力、天安门的原力注入了固安工业园区。从这里你已经看到超级符号(logo)方法的价值,一个本来完全陌生的、第一次听说的地方能一下子让人感觉非常熟悉。这不正是一个新品牌梦寐以求的吗?你不知道固安,但你熟悉天安门,马上知道它在天安门正南50 公里。它不仅能被人立刻熟悉,让人对它马上产生亲切感,还让人马上了解其价值感,因为在这个符号(logo)里,有人们熟悉、亲切的符号(logo),并且人们了解这个符号(logo)的价值。使用了这个符号(logo),就一下子把这个记忆宝库打开了,运用了。投资建厂在天安门正南50 公里,是不是很棒啊!有了“天安门正南50 公里”这个品牌超级符号(logo),我们觉得还不够,品牌腾飞的两个翅膀还差一个,我们又找到一个品牌超级话语——“我爱北京天安门”,从而得到我们完整的口号:“我爱北京天安门正南50 公里!”

固安工业园区还取得了《我爱北京天安门》这首歌版权所有者的授权,改编了歌曲——固安版的《我爱北京天安门正南50 公里》:我爱北京天安门, 我爱北京天安门,正南50 公里。 正南50 公里。小城市有大志气, 固安人们欢迎你,第15 页 共499 页固安人们欢迎你! 未来城市在这里!

“我爱北京天安门”是一句超级话语,是人们头脑里深刻、亲切、熟悉的话语,嫁接这样一句话、一首歌,给固安工业园区的品牌带来巨大的推动力。“我爱北京天安门正南50 公里”就成了固安工业园区最有价值的品牌资产和一切品牌体验的核心。整个招商展馆都以“我爱北京天安门”为主旋律,而所有来宾在参观结束后,都要和固安工业园区广告形象上的那块“我爱北京天安门正南50 公里”的标语牌合影留念。

天安门和《我爱北京天安门》的歌曲就是固安工业园区的品牌超级符号(logo)。“我爱北京天安门正南50 公里”就是固安工业园区的品牌超级话语。

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