建立品牌就是建立符号(logo)如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号(logo)”来表述，或许更准确些。“我们要建立一个品牌”，如果表述为“我们要建立一个符号(logo设计)系统”，对我们的工作会更具有指导性。
一个超级品牌就是一个伟大的符号(logo)系统。品牌要么始于符号(logo)，要么成为符号(logo)，通常两者都是。如固安工业园区的品牌始于天安门这个符号(logo)，也成为天安门正南50 公里的未来城市符号(logo)。
如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号(logo)，成为可口可乐的品牌符号(logo)，随着可口可乐品牌的成功，更成为人类的文化符号(logo)。广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范畴，《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号(logo)（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
在此定义中，我们可看到，宣传是使用一个符号(logo)系统。就国家的宣传而言，这一符号(logo)系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等。品牌，也是一套符号(logo)系统，它和国家符号(logo)系统没有本质区别。只是国家符号(logo)的功能是治国，品牌的功能是销售。国家用符号(logo)影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号(logo)影响消费者的看法、观念和消费行为。
有的人可能不同意广告、品牌属于宣传的范畴，觉得宣传这个词过时了。不过，正如企业管理的理论是始于军队的管理，品牌传播理论首先始于政治宣传，政治宣传的最高境界，还是战争动员。可以说，宣传的理论是广告理论的母体，找东西要从根上去找。
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